把握文旅数字藏品的三大属性！赋能文旅行业发展
目前，数字藏品逐渐成为一种风尚，数字时代的“文艺复兴”似乎到来。数字藏品可以赋能景区发展吗？数字藏品能否成为文旅企业进军元宇宙领域最便捷高效的突破口之一？文旅企业、景区应当如何抓住数字藏品的风口？
01对景区发展目前仅为“锦上添花”
据了解，数字藏品是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。目前，数字藏品作为一种去中心化的“虚拟资产或实物资产的数字所有权证书”，在艺术品、收藏品、活动门票、游戏领域被广泛应用。国内数字藏品市场前景广阔，头豹数据显示，数字藏品中国市场年增长率为150%，预计到2026年市场规模达295.2亿元。
随着智慧旅游的不断发展，景区建设日趋数字化。目前，已经有不少国内知名景区瞄准了数字藏品的市场潜力，开始试水。陕西华山景区也赶在“五一”小长假前夕在阿里拍卖上首发四款以“巍峨立世·云端献礼”为主题的微缩数字藏品。据介绍，本次发售的藏品均以华山景区的真实景色为蓝本。这也是华山景区首次发布实景微缩景观，其中涉及华山的金锁关、南天门、下棋亭、莎萝坪四个景点，分别代表了华山的“奇、险、峻、秀”。
受新冠肺炎疫情影响，许多游客无法亲临现场游玩华山，其此次发售的藏品刚好能够弥补游客的遗憾。通过数字藏品的形式，打破了疫情的困扰，使得人们足不出户也能一览华山的景色。
实际上，全国各大景区受疫情冲击和“去门票化”的影响，发展普遍大不如从前。就目前现有的科技水平而言，数字藏品可以赋能景区，助力其突破瓶颈吗？
对此，国家文化贸易创新发展智库专家张德欣表示，与常规的收藏品相比，数字藏品不是实体实物，是线上的虚拟物品。景区所展示出的数字藏品目前仅是文创的另一种表现形式，就其本身发展而言，是锦上添花，还起不到关键性作用。
“毕竟绝大多数人对于区块链只是耳闻，有的人甚至闻所未闻。而对于收藏者来说，收藏一个看不到摸不着的东西，风险是巨大的，特别是价格昂贵的情况下——如果价格不高，可以玩玩，即便有些许损失也没关系；如果需重金，则多会斟酌三思。”张德欣指出，以目前条件，数字藏品对景区来说是多了一个玩法；对于游客来讲，是多了个花钱项目。倘若景区着力构建体系化数字藏品，倒是个值得关注的方向。
此外，头部效应明显也是景区数字藏品的现状之一。比如故宫、长城、三星堆等头部景区或博物馆的数字藏品更易吸引眼球、达成交易。“而对于一般景区而言，做了恐怕也是无人问津。如果有团队或企业能先整合306家5A级景区上线数字藏品的项目，才有可能对全国景区起到引领作用。”张德欣说。
02并非所有企业都适合切入数字藏品赛道
近年来，元宇宙热度居高不下，给文旅产业带来极大的想象空间。
目前，多家主题公园、艺术中心、景区等纷纷进行了文旅元宇宙的探索和尝试，比如北京的环球度假区、张家湾、大运河景区等都将引入元宇宙应用场景，希望借助全球最大环球影城产业资源，联合周边文旅地产，共同打造体验式、沉浸式的商业项目；海昌海洋公园则打造“海底奇幻万圣季——打开年轻社交元宇宙”主题活动。
目前，多数文旅行业的元宇宙通过原创IP元素，结合AR打造虚实结合场景，为玩家提供全方位的多元化体验，并且更具科技感和沉浸感，实现了实体空间和虚拟空间消费情境联动。如音乐节、展览展会、艺术节等都可以通过元宇宙的形式呈现，而其中的门票、数字潮玩、盲盒等等，则可以运用数字藏品的方式呈现。
目前，多个平台的数字藏品板块也已纷纷上线，比如支付宝鲸探、腾讯幻核、小红书藏品、京东灵稀数字藏品平台、bilibili鸽德系列藏品、爱奇艺藏品平台、周杰伦个人NFT（非同质化代币）、起点中文网打更人数字藏品，以及中国各大博物馆藏品、武夷山数字藏品、北京八达岭长城数字纪念票、北京冬奥数字藏品、杭州亚运数字藏品等。旅游OTA同程旅行也于近日宣布，发布“造梦哲学”系列数字藏品。“造梦哲学”NFT数字藏品基于腾讯云“至信链”技术发行，以飞儿萌“造梦的飞艇”IP为核心形象，基于“Z世代文化”，每一件藏品还被赋予了一个关于“旅行梦”的故事。
上述趋势是否意味着，数字藏品可以成为文旅企业进军元宇宙最便捷高效的突破口之一？
“目前，元宇宙正处在概念探索阶段，距离真正的实现还差得太远。”张德欣表示，文旅企业进军元宇宙，数字藏品可以作为一个比较快捷高效的突破口，但也只能是在做好藏品项目的前提下起到抢占市场先机的作用。此外，张德欣认为，并非所有的文旅企业或是文旅业态都适合做数字藏品，那些文物资源丰富的企业或景区机构更适宜。
中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长、数字化领域专家袁帅表示，以数字藏品为代表的数字经济成为文旅经济增长的新动能，正在重塑文旅发展的新优势。未来，数字技术在文旅场景的运用将更深度地挖掘分众市场的文旅需求，从而倒逼数字文旅服务和产品的迭代升级拓展延伸。
但袁帅也指出，尽管众多企业纷纷发声布局进军数字藏品市场，但似乎想明白了“怎么用、如何用”的企业寥寥无几。地方文旅部门持有大量成熟IP，适合用NFT数字藏品来活化，赋能文旅产业。如今，通过线上发售数字藏品与消费者互动，各大景区形成了一种全新的数字消费业态，文创产品也找到了新的价值承载方式。需要注意的是，NFT赋能文旅产业，消费者应该理性去对待，不应让其作为一个炒作的产品被盲目消费。数字藏品作为新事物，存在质量参差不齐、发售平台不合规、市场风险防控弱、平台技术存储风险大等问题，这亟需各大平台约束好自身，玩家们也要树立正确的收藏观和消费观。
03市场持续升温机遇与挑战并存
近期，无论是互联网巨头的强势入局，还是初创公司的跃跃欲试，都让数字藏品市场持续升温。各文旅大省的身影也出现其中，纷纷推出数字藏品平台，充分利用其在文化领域的先天优势，将地方文化、艺术、民俗、旅游等与创新的技术应用紧密融合，助力文旅产业升级。
4月15日，山东省互联网传媒集团和山东文化产权交易所联手打造的山东首个国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”项目启动建设；4月18日，四川省文化产业商会数字藏品创新专委会主任单位推出了全国首个专注巴蜀文化的数字藏品平台——“灵兽宇宙”；4月22日，浙江省内首个规范化数字藏品平台——“虚猕数藏”正式上线。
眼下，面对如此火爆的数字藏品市场，文旅企业、景区应当如何抓住风口？
在袁帅看来，文旅产业数字化转型是大势所趋。对于文旅产业来说，数字藏品的发行是实体文旅与数字化消费、数字化娱乐进行的有机结合，是数字化产业赋能线下实体文旅的创新试验。同时，袁帅也提醒，当下数字藏品市场的法律法规体系尚处空白，如果数字藏品行业领域不受监管，则有很大可能沦为资本洗钱、企业逃税等违法犯罪活动的工具，或将为投机者提供滋生土壤。这一大短板亟待补齐。
把握数字藏品的三个属性
对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，首先要明白数字藏品的三个属性，即数字属性、收藏属性和资产属性。
数字属性是指数字藏品的存在形式。与实物藏品不同，数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的文化作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用来标记特定资产的所有权。
收藏属性是数字藏品的情感寄托和功能属性之一。基于限量发售的事实，和实物藏品一样，数字藏品也具备收藏价值，且具备一定的稀缺性。“相比馆藏文物或字画真迹，数字藏品可以让购买者以低廉的价格在线上购买、观赏和收藏，而不用担心藏品的储存保管、赝品仿冒等困扰实物收藏者的诸多问题。”上海旅游高等专科学校青年教师沈莉说。
资产属性是指数字藏品的市场价值。作为金融科技的衍生品，数字藏品的资产属性包含商品属性、货币属性和证券属性等多方面。对其监管涉及多个部门，当前形势下迫切需要建立联合监管机制。
对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要做好平台选择、IP塑形、形式选择和设计团队挑选等四个环节。
一是平台选择。对于大多数文旅企业来说，现阶段并不具备独立搭建自有数字藏品平台所必需的技术和流量，也没有必要耗时耗力来独立搭建；依托既有平台，不仅可大幅降低平台搭建成本，还可通过平台引流。但是，外在平台的风险往往不是文旅企业内部可控的；同时，基于数字藏品的数字属性和资产属性，平台的选择显得至关重要。
二是IP塑形。对于大部分文旅企业和旅游目的地来说，自有资源星罗棋布，经过充分的市场调查后从中挑选出适合开发为数字藏品的IP并进行系列宣传，是文旅企业需要关注的地方。
三是形式选择。对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要权衡最适合自身的数字藏品形式是怎样的？是选择“孤注一掷”还是选择“遍地开花”，也需要文旅企业在市场调查的前提下进行权衡。据不完全统计，数字藏品目前的发行形式有“幸运抽签购”、“积分+小额购”和“盲盒藏品”等。
四是设计团队挑选。在“颜值经济”时代，对于文旅企业来说，一个成功的数字藏品离不开一个优秀的设计团队。数字藏品的呈现形式除了区块链平台提供的应用形式外，很大程度上取决于设计团队对既有素材的加工和再创造能力。数字藏品能否获得市场认可，通常不仅取决于设计团队对既有素材的理解和设计能力，也取决于设计团队对市场的了解程度。而当元宇宙发展到一定阶段后，“百花齐放百家争鸣”的元宇宙时代来临，创作者经济蓬勃兴起，文旅企业在挑选设计团队时也将有更多选择。
对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，也需要把握两个机会、注意一个现实。
两个机会分别是：当前仍处于数字藏品热度持续期；数字藏品作为新兴事物成本相对较低。一个现实是指，当前形势下国内发展数字藏品的重点是通过“线上引流+线下获客”获得线下营收。
当然，数字藏品作为元宇宙的一部分、新兴事物，目前来看未来将具有无限可能和更多的可操作空间。
END
《2021全国演出市场年度报告》发布!总经济达335.85亿